YouTube chi hàng triệu USD để giữ chân YouTuber, ngăn họ đưa nội dung sang Netflix

YouTube được cho là đang triển khai một chương trình mới nhằm giữ những nhà sáng tạo nội dung lớn nhất của mình độc quyền trên nền tảng, trong bối cảnh Netflix ngày càng tích cực săn đón các ngôi sao YouTube. Theo các nguồn tin được Bloomberg và Business Insider dẫn lại, một số nhà sáng tạo có thể nhận hàng triệu USD nếu đồng ý không đưa nội dung của họ lên Netflix hoặc các nền tảng streaming đối thủ trong một khoảng thời gian nhất định.

Cơ chế trả tiền được cho là gồm hai phần: YouTube trực tiếp tài trợ cho những chương trình có quy mô lớn và chia sẻ một phần hoa hồng từ các hợp đồng quảng cáo với những thương hiệu lớn. Tuy nhiên, hiện chưa có thỏa thuận chính thức nào được ký kết, dù đàm phán với một số nhà sáng tạo nổi tiếng đã bước vào giai đoạn khá sâu.

Đáng chú ý, YouTube được cho là đang nhắm tới hàng chục nhà sáng tạo, trong đó có Alan Chikin Chow, Nick DiGiovanni và Sean Evans, người đứng sau chương trình Hot Ones. Một số nguồn tin cho biết YouTube thậm chí đang cân nhắc việc hạn chế các hoạt động marketing, sự kiện quảng bá và cơ hội hợp tác thương hiệu đối với những người từ chối chương trình độc quyền.

Động thái này phản ánh sự thay đổi đáng kể trong cuộc cạnh tranh giữa YouTube và Netflix. Netflix vốn đã bắt đầu tiếp cận những nhà sáng tạo nổi tiếng để đưa nội dung YouTube lên nền tảng streaming, biến họ từ những "creator" trên mạng xã hội thành những nhà sản xuất nội dung có sức hút đại chúng.

Tuy nhiên, Netflix cũng có những yêu cầu khiến không ít YouTuber e ngại. Người sáng tạo thường phải gửi nội dung trước vài ngày để Netflix kiểm duyệt, đồng thời một số hợp đồng được cho là yêu cầu loại bỏ hoặc hạn chế các nhà tài trợ thương hiệu xuất hiện trong video. Điều này có thể khiến creator mất đi một nguồn doanh thu quan trọng.

Với YouTube, vấn đề không đơn thuần nằm ở việc mất một vài video. Những nhà sáng tạo hàng đầu đang sở hữu lượng người xem khổng lồ và tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo, tài trợ và thương mại xoay quanh nội dung của họ. Nếu các video lớn đồng thời xuất hiện trên Netflix, YouTube có nguy cơ mất lợi thế về tính độc quyền, thời lượng xem và doanh thu quảng cáo.

Vì vậy, việc sẵn sàng bỏ ra hàng triệu USD để giữ chân các creator lớn cho thấy YouTube đang coi họ như một dạng tài sản nội dung chiến lược, thay vì chỉ là những người dùng tạo video trên nền tảng.

Cuộc cạnh tranh này cũng cho thấy ranh giới giữa YouTube và các dịch vụ streaming truyền thống đang ngày càng mờ đi. Khi những YouTuber hàng đầu đã có lượng khán giả đủ lớn để cạnh tranh với các chương trình truyền hình và nội dung streaming chuyên nghiệp, cả YouTube lẫn Netflix đều có lý do để tranh giành họ bằng những hợp đồng ngày càng giá trị.