Agatha All Along: Khi Thành Công Một Phần Đến Từ Việc Liên Tục Đổi Tên Phim

Trong suốt quá trình sản xuất phim ảnh và phim truyền hình, việc sử dụng những tiêu đề mang tính chất tạm thời hoặc “Codename” là hết sức phổ biến. Tuy vậy, có lẽ hiếm có dự án phim truyền hình thuộc dạng spin-off nào lại bị đổi tên nhiều như Agatha All Along. Bắt nguồn từ màn diễn xuất ấn tượng của nữ diễn viên Kathryn Hahn trong WandaVision, Marvel đã quyết định bật đèn xanh cho dự án phim spin-off tập trung vào nhân vật Agatha Harkness. 

Với tiêu đề ban đầu là Agatha: House of Harkness, bộ phim đã trải qua ba lần đổi tên khác nhau khiến nhiều người tò mò không biết liệu rằng đó có phải sự cố tình của đoàn làm phim hay không. Sau rất nhiều lần thay đổi tiêu đề loạt phim khiến không ít người hâm mộ cảm thấy nghi hoặc về tính nhất quán, cuối cùng phim cũng có tên gọi chính thức là Agatha All Along, và thành công từ những tập phim đã công chiếu phần nào cho thấy nhiều khả năng toàn bộ đều nằm trong chiến lược của hãng.

Chặng đường tìm kiếm tiêu đề chính thức

Trước khi Agatha có được loạt phim riêng và bắt đầu trở nên thành công, cô “chỉ” là một bà hàng xóm mang tên Agnes trong seri WandaVision, nhưng nhanh chóng nổi bật dù xuất hiện không quá nhiều ở các tập phim đầu tiên. Đến tập 7, “Breaking the Fourth Wall”, Agnes mới hé lộ danh tính thật của mình cho Wanda: Nữ phù thủy Agatha Harkness hùng mạnh, và cô làm điều đó trên nền nhạc “Agatha All Along” cực kỳ bắt tai. Ngay từ khoảnh khắc đó, vị thế của Agatha trong vũ trụ điện ảnh Marvel đã được củng cố, và tiềm năng để có mặt trong một dự án tương lai là điều gần như không thể chối bỏ.

Không lâu sau đó, Marvel xác nhận điều này tại sự kiện Disney+ Day vào tháng 11 năm 2021 bằng công bố seri riêng cho Agatha với tên gọi đầu tiên, Agatha: House of Harkness. Nhưng tiêu đề này chỉ tồn tại khoảng vài tháng cho đến khi diễn ra sự kiện San Diego Comic Con, tháng 7 năm 2022, khi seri được công bố là loạt phim cuối cùng của Marvel trên Disney+ trong năm 2023, với cái tên mới: Agatha: Coven of Chaos.

Nhưng thời điểm phát hành phim bị xáo trộn bởi sự kiện đình công của các nhà biên kịch và diễn viên ở Hollywood. Thậm chí Marvel còn đổi tên phim lại thành Agatha: Darkhold Diaries, khiến cho người hâm mộ và những người trong nội bộ ngành điện ảnh chỉ đơn giản gọi phim là Agatha

Đội ngũ thực hiện seri Agatha đã thực hiện một số trò chơi khăm thú vị, như khi thành viên trong đoàn là Aubrey Plaza chia sẻ ảnh hậu trường chiếc ghế đạo diễn với tiêu đề chính thức khi đó, Darkhold Diaries theo logo mang đậm phong cách Princess Diaries. Diễn viên Joe Locke cũng đăng một bài viết với tiêu đề Agatha of Westview theo phong cách phim Mare of Easttown trên HBO.

Tiêu đề tưởng như là cuối cùng của seri xuất hiện vào tháng 5 năm 2024, khi Marvel đăng tải logo giống như của The Chronicles of Narnia và gọi nó là Agatha: The Lying Witch with Great Wardrobe, dĩ nhiên là hãng xóa nó ngay sau đó.

Khi tất cả đều nằm trong tính toán của Agatha

Không lâu sau khi Marvel tự tay xóa đi tiêu đề phim lấy cảm hứng từ Narnia, hãng đã đăng tải video kết hợp toàn bộ các tiêu đề trước đó trên nền nhạc “Agatha All Along”, kết thúc bằng tên bài hát và cũng là tên gọi chính thức cuối cùng, xác nhận hai tập phim đầu tiên sẽ lên sóng vào ngày 18 tháng 9. Điều thú vị là một bài viết trên trang Gizmodo được phát hành ngay sau khi cái tên giả trước đó bị loại bỏ đã cho rằng Agatha All Along là sự lựa chọn hoàn hảo nhất. 

Như vậy, toàn bộ trò đùa này đã kết thúc hoàn chỉnh và khẳng định tiêu đề thực sự chính là Agatha All Along. Việc hé lộ nhiều tiêu đề phim khác nhau là một chiến lược quảng bá để cái tên Agatha luôn nằm trong suy nghĩ những người hâm mộ phim Marvel, bám sát với bản chất lươn lẹo, quỷ quyệt của “bà cô” phù thủy này. Trong một cuộc phỏng vấn với trang The Hollywood Reporter, nhà điều hành sản xuất Mary Livanos đã xác nhận điều này, và việc thay đổi tên của loạt phim đều là do nữ biên kịch Jac Schaeffer cùng đội ngũ biên soạn kịch bản lên kế hoạch.

Đánh giá hiệu quả từ chiến lược đổi tên liên tục

Gần như mọi bộ phim điện ảnh hay dự án phim truyền hình lớn đều bắt đầu với một tiêu đề sơ bộ, thường dùng cho đến khi các hoạt động quảng bá bắt đầu diễn ra. Nhưng Agatha All Along vốn không phải một trong những dự án thuộc Giai đoạn 5 của MCU, nên việc thay đổi nhiều tựa phim khác nhau rất dễ khiến mọi người cảm thấy có điều gì đó bất thường.

Thông thường sẽ không hợp lý nếu chú ý quá nhiều đến một seri phim phải dùng nhiều tên gọi khác nhau chỉ để che giấu đi cái tên chính thức, nhưng đây thực sự là mục đích của đội ngũ làm phim - tạo ra một số sự công khai cần thiết và khiến người ta phải thảo luận về nó.

Cuối cùng, một trong những dự án ít được kỳ vọng nhất của Marvel lại có màn ra mắt bùng nổ với hơn 9,3 triệu lượt xem cho tập phim đầu tiên. Các nhà sáng tạo có thể thực hiện một chiêu trò tiếp thị cực kỳ sáng tạo đánh vào bản chất lươn lẹo của Agatha. Hoặc nó có thể đã suy nghĩ về từng tựa phim, và sử dụng những thay đổi như một thử nghiệm nhóm công khai để tìm ra cái tên phù hợp nhất.

Dù bằng cách nào đi nữa, cuối cùng đó vẫn được xác nhận là một chiến thuật cố tình và hiệu quả. Tương tự như việc thay đổi thể loại qua từng tập phim của WandaVision, Agatha All Along đã làm rất tốt khi thay đổi tiêu đề để quảng bá trước khi chính thức công chiếu.