Mới đây, Studio MAPPA – "gã khổng lồ" đứng sau những siêu phẩm như Jujutsu Kaisen hay Attack on Titan – đã chính thức đổ bộ thị trường Trung Quốc bằng việc khai trương cửa hàng đầu tiên tại thành phố Thượng Hải sầm uất. Tuy nhiên, điều khiến người hâm mộ phát cuồng không phải là những món đồ chơi đắt đỏ, mà là sự xuất hiện của một nhân vật bước ra từ trang sách: Reze.
Không chỉ dừng lại ở việc bán các vật phẩm lưu niệm, Studio MAPPA vừa tạo nên một cú nổ truyền thông thực sự tại Thượng Hải khi để "waifu" vạn người mê Reze trực tiếp đứng quầy thu ngân. Chiến lược "phá vỡ bức tường thứ tư" này đã biến ngày khai trương cửa hàng trở thành một lễ hội đúng nghĩa.
Chiến lược "chạm" vào trái tim người hâm mộ
Thay vì sử dụng nhân viên mặc đồng phục thông thường, MAPPA đã quyết định chơi lớn khi mời một cosplayer chuyên nghiệp hóa thân thành Reze – nhân vật có lượng fan đông đảo bậc nhất trong sê-ri Chainsaw Man. Trong bộ trang phục đặc trưng, "nàng Reze đời thực" không chỉ đứng làm cảnh mà trực tiếp đảm nhận vai trò thu ngân, thanh toán và giao lưu với khách hàng.
Sự xuất hiện của "Quỷ Bom" xinh đẹp tại quầy thu ngân đã nhanh chóng làm bùng nổ các nền tảng mạng xã hội từ Weibo cho đến TikTok. Cảm giác được trực tiếp đưa tiền và nhận món đồ yêu thích từ bàn tay của waifu mình hâm mộ đã tạo nên một sức hút không thể cưỡng lại đối với cộng đồng Otaku tại đây.
![Khi Quỷ Bom đi làm thu ngân: Studio MAPPA gây sốt khi mang Reze Chainsaw Man ra đời thực]( "Khi")
Cơn sốt "xếp hàng xuyên màn đêm" tại Thượng Hải
Phản ứng của người hâm mộ Trung Quốc được mô tả bằng hai từ: "cuồng nhiệt". Ngay từ sáng sớm ngày khai trương, dòng người xếp hàng dài dằng dặc, nối đuôi nhau qua nhiều con phố đã trở thành cảnh tượng hiếm thấy. Ai cũng muốn trở thành người may mắn được "Reze" phục vụ tận tay.
Không chỉ gây sốt với nhân vật thu ngân, không gian cửa hàng còn được bài trí vô cùng tinh tế, mang đậm hơi thở của các tác phẩm do MAPPA sản xuất. Một chi tiết thú vị được các "thánh soi" phát hiện trong những bức ảnh viral chính là tấm poster phác thảo nhân vật Yuji Itadori của Jujutsu Kaisen thấp thoáng phía sau quầy hàng, như một lời khẳng định về vị thế của "đế chế" MAPPA trong lòng khán giả.
![Khi Quỷ Bom đi làm thu ngân: Studio MAPPA gây sốt khi mang Reze Chainsaw Man ra đời thực 2]( "Khi")
Khi trải nghiệm khách hàng trở thành nghệ thuật quảng bá
Việc đưa nhân vật Anime ra đời thực để phục vụ khách hàng là một minh chứng cho thấy MAPPA đang cực kỳ nhạy bén với tâm lý giới trẻ. Họ hiểu rằng trong thời đại số, một trải nghiệm thực tế thú vị có giá trị quảng bá gấp nhiều lần những bài đăng thông thường trên mạng xã hội.
Nhìn lại chiến dịch khai trương đầy ấn tượng này, chúng ta có thể thấy sự kết hợp hoàn hảo giữa văn hóa cosplay và tư duy kinh doanh hiện đại. Bắt đầu từ việc chọn Thượng Hải làm điểm đến đầu tiên tại Trung Quốc, Studio MAPPA đã khéo léo tạo nên điểm nhấn bằng cách để Reze trực tiếp đứng quầy, biến một giao dịch mua bán thông thường thành một khoảnh khắc giao lưu đáng nhớ với thần tượng.
![Khi Quỷ Bom đi làm thu ngân: Studio MAPPA gây sốt khi mang Reze Chainsaw Man ra đời thực 3]( "Khi")
Sức hút từ tên tuổi của "waifu" này kết hợp với sự tò mò về cửa hàng mới đã tạo nên dòng người xếp hàng dài kỷ lục, đồng thời giúp những hình ảnh về cửa hàng cùng các poster phác thảo của Jujutsu Kaisen lan truyền với tốc độ chóng mặt trên toàn cầu. Đây không chỉ là một sự kiện bán hàng đơn thuần mà còn là cách MAPPA khẳng định sức mạnh thương hiệu, tạo nên một cộng đồng fan gắn kết và luôn sẵn sàng ủng hộ mọi dự án của hãng trong tương lai.
Bước đi mới của các "ông lớn" Anime
Sự thành công của cửa hàng MAPPA tại Thượng Hải có lẽ sẽ mở ra một xu hướng mới: Các Studio không còn chỉ ngồi sau bàn vẽ mà sẽ tích cực bước ra đời thực để tương tác với khán giả. Với Reze, MAPPA đã không chỉ bán được hàng, họ đã bán được một giấc mơ.
Bạn nghĩ sao về việc một nhân vật Anime yêu thích phục vụ bạn tại cửa hàng? Nếu có một cửa hàng tương tự tại Việt Nam, bạn muốn nhân vật nào sẽ là người đứng ở quầy thu ngân để đón chào bạn? Hãy cùng chia sẻ sở thích của mình nhé!