Với sự bùng nổ của thể loại isekai trong những năm gần đây, tập đoàn xuất bản và sản xuất anime hàng đầu Nhật Bản – Kadokawa – đang từng bước biến thể loại này thành công cụ chiến lược nhằm chinh phục thị trường quốc tế. Trong khuôn khổ hội thảo TIFFCOM 2025, ban lãnh đạo Kadokawa đã hé lộ những kế hoạch mở rộng quy mô toàn cầu xoay quanh dòng anime isekai.
Thể loại isekai đang dần trở thành "át chủ bài" của Kadokawa khi hãng đặt mục tiêu đưa anime xuyên không thống lĩnh thị trường toàn cầu.
Isekai – Từ hiện tượng đến chiến lược phát triển toàn cầu
"Isekai", thể loại truyện tranh và anime xoay quanh nhân vật bị chuyển sinh hoặc xuyên không đến thế giới khác, đã trở thành một hiện tượng văn hóa đại chúng không chỉ tại Nhật Bản mà còn lan rộng ra quốc tế. Những cái tên như Re:Zero, Overlord, Konosuba, The Saga of Tanya the Evil hay The Rising of the Shield Hero đều là minh chứng rõ ràng cho sức hút khổng lồ của thể loại isekai.
![Thể loại giả tưởng "Isekai" (xuyên không) đã và đang thu hút được sức hút rộng rãi trên toàn thế giới.]( "Kadokawa dat tham vong")
Thể loại giả tưởng "Isekai" (xuyên không) đã và đang thu hút được sức hút rộng rãi trên toàn thế giới.
Kadokawa nhìn nhận isekai là nguồn tăng trưởng chính trong chiến lược dài hạn. Cấu trúc vận hành của họ bắt đầu từ việc phát hành light novel, tiếp theo là bản manga và cuối cùng là anime. Quy trình này không chỉ kéo dài vòng đời sản phẩm mà còn tạo ra hệ sinh thái đa phương tiện đầy tiềm năng.
Mô hình "hỗn hợp truyền thông" và thách thức toàn cầu hóa
Tại Nhật, Kadokawa áp dụng mô hình “media mix” – kết hợp light novel, anime, phát hành kỹ thuật số, âm nhạc và merchandise. Tuy nhiên, khi ra thị trường quốc tế, mô hình này gặp không ít khó khăn do khác biệt về thị hiếu và hệ thống phân phối.
Giám đốc điều hành Takeshi Kikuchi thừa nhận rằng “sự thống trị của Kadokawa chỉ dừng lại trong nước”, còn ở thị trường nước ngoài, họ phải liên tục thử nghiệm và điều chỉnh để tối ưu hóa chiến lược tiếp cận.
![Lợi thế của Kadokawa là hãng có thể xử lý mọi thứ từ lập kế hoạch, quảng bá, xuất bản, phát trực tuyến trong nước, âm nhạc, cấp phép ở nước ngoài, v.v.]( "Kadokawa dat tham vong")
Lợi thế của Kadokawa là hãng có thể xử lý mọi thứ từ lập kế hoạch, quảng bá, xuất bản, phát trực tuyến trong nước, âm nhạc, cấp phép ở nước ngoài, v.v.
Sự cần thiết của hợp tác quốc tế
Kadokawa không đơn thuần bán nội dung mà hướng tới xây dựng quan hệ đối tác sâu rộng, nhất là với các nền tảng phát trực tuyến quốc tế. Ví dụ tiêu biểu là So I'm a Spider, So What?, một dự án hợp tác thành công với Crunchyroll, giúp bộ anime đạt hàng trăm triệu lượt xem và lọt vào Top 10 anime được yêu thích nhất trên Bilibili.
Bằng cách phối hợp chặt chẽ với các nền tảng quốc tế trong khâu marketing, Kadokawa đã gặt hái doanh thu vượt mức kỳ vọng và thu lợi từ tiền bản quyền hậu kỳ , một hướng đi mà công ty kỳ vọng sẽ tiếp tục mở rộng.
![Kadokawa hiện kiếm thêm tiền bản quyền từ Crunchyroll cho anime.]( "Kadokawa dat tham vong")
Kadokawa hiện kiếm thêm tiền bản quyền từ Crunchyroll cho anime.
Kế hoạch phát hành 40 anime mới trong năm tài chính
Mặc dù đối mặt với nhiều thách thức như thay đổi chính sách ở Trung Quốc hay ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, Kadokawa vẫn không giấu tham vọng tiếp tục thống lĩnh thị trường. Mục tiêu trong năm tài chính tiếp theo là phát hành tới 40 anime mới, trong đó isekai vẫn là thể loại trọng tâm.
Thể loại isekai đang vươn mình mạnh mẽ
Với sự hậu thuẫn của chiến lược dài hạn và năng lực sản xuất toàn diện, Kadokawa đang từng bước biến thể loại isekai thành “thương hiệu toàn cầu”. Không chỉ phục vụ nhu cầu trong nước, anime xuyên không giờ đây là một phần quan trọng trong kế hoạch xuất khẩu văn hóa Nhật Bản ra thế giới.
Xem thêm: Toei Animation lên tiếng về kế hoạch sử dụng AI làm Anime: Phủ nhận hiện tại, nhưng không loại trừ tương lai
Xem thêm: Crunchyroll Anime Awards 2025 xác lập kỷ lục mới với hơn 51 triệu lượt bình chọn toàn cầu